Fondata a Londra nel 1905 da Hans Wilsdorf e trasferita a Ginevra, Rolex ha costruito la propria reputazione su tre invenzioni che hanno definito l'orologio moderno: la cassa Oyster impermeabile (1926), il movimento Perpetual a carica automatica con rotore (1931) e la data a scatto istantaneo del Datejust (1945).
Dagli anni Cinquanta nascono gli strumenti professionali che oggi sono icone: Submariner (1953), GMT-Master (1955), Day-Date (1956), Cosmograph Daytona (1963). Ogni esemplare è certificato cronometro e la produzione interamente integrata garantisce una qualità costante.
Sul mercato dell'usato Rolex è il marchio più liquido e più richiesto: la tenuta del valore è elevata, ma proprio per questo verifica di autenticità, originalità delle parti e coerenza fra cassa, movimento e documenti sono decisive.